Robot Food crea nostalgia

En el mercado de cannabis legal más grande del mundo, ¿cómo te destacas entre la multitud? El éxito de Goldmine Gummies, una nueva marca elaborada con la ayuda de Robot Food, señala el camino.

Escrito por: Tom May

4 abril 2023

Es difícil de imaginar para aquellos de nosotros en el Reino Unido, donde los dos partidos principales se pronuncian actualmente en contra del consumo de drogas. Pero sobre el estanque en California, el cannabis no solo está disponible para uso médico; también es legal para uso recreativo. Y eso brinda oportunidades nuevas y emocionantes para que las agencias ayuden a los productores a adelantarse a la competencia con una marca transversal.

La consultora Robot Food, con sede en Leeds, ha estado haciendo exactamente eso, trabajando con la compañía de cannabis Breez para lanzar un nuevo producto de golosinas, Goldmine Gummies, en el estado de EE. UU.

Y han hecho un excelente trabajo alejándose de las señales cannábicas obsoletas y poco aventureras para crear una identidad llena de personalidad.

Al comienzo del proceso, Robot Food trabajó con el equipo de Goldmine para analizar la categoría y llevar la nueva marca al siguiente nivel. Pronto quedó claro que las marcas de la competencia a menudo aparecían anticuadas y de nicho, y muchas no tenían claro el uso previsto o los beneficios del producto.

Los nuevos diseños, entonces, tendrían una buena oportunidad de destacarse en un mercado abarrotado si pudieran transmitir de manera efectiva los valores de la marca Breez (de un producto de calidad que sabe bien) sin recurrir a señales de lujo más tradicionales y sobrias.

El equipo de diseño se encargó de comunicar los beneficios funcionales de cada producto con un lenguaje gráfico conciso y basado en copias y un tono de voz optimista. Es importante destacar que los diseños necesitaban un atractivo amplio: lúdico e inclusivo, pero en última instancia priorizando la accesibilidad y la claridad.

La idea de Goldmine Gummies fue controvertida desde el principio, dice el CEO de Breez, Austin Hice. "Nació en los primeros días de la respuesta del gobierno a Covid, con todos encerrados, negocios locales cerrando y disturbios alrededor de nuestras instalaciones", explica. "Y la actitud en California era que nadie necesita otra gominola".

Pero la compañía se mantuvo firme. "En ese caos, pensamos: '¿Podríamos desbloquear esa presencia con un nuevo producto que no se parezca a nada que se haya hecho antes, algo tan especial que atraviese el ruido solo por la alegría que genera en nuestros fans?'", recuerda Austin.

En consecuencia, Robot Food desarrolló un lenguaje visual colorido, lleno de ilustraciones y lleno de personalidad, con un claro atractivo para los adultos que buscan diversión a la antigua. Aprovecha fuertemente la nostalgia para mejorar el atractivo de la marca.

La calidad de Goldmine se amplifica a través de su empaque de caja de hojalata, que presenta un candado a prueba de niños patentado diseñado a medida, una marca denominativa en relieve y un detalle de borde dorado que agrega una sutil sensación premium.

"Como las latas son tan bonitas y táctiles, son algo que la gente quiere reutilizar", dice Jess Cook, directora de clientes de Robot Food. "Son cosas geniales para tener cerca, como coleccionables".

Hay diez productos en total en la gama Goldmine Gummies. Cinco variantes de sabor, cada una con una fórmula de cannabis específica con diferentes beneficios, como el sueño, el alivio del dolor y la energía creativa. Estos incluyen Slumberjack Huckleberry Pie (con CBN para dormir) y Anti-Gravity Wild Strawberry (con Indica para relajarse).

Las ilustraciones fueron creadas internamente en Robot Food por el director de diseño Chris Shuttleworth y sirven para ayudar a diferenciar y sobresalir, así como para proporcionar navegación alrededor del sabor y el beneficio del producto de cada variante. Los elementos individuales de las imágenes también están animados para su uso en plataformas digitales, como activos de redes sociales y el sitio web Goldmine Gummies.

Los diseños se utilizan en todos los empaques de productos, marketing, materiales de punto de venta, cajas de envío y merchandising, incluidos adhesivos, insignias de esmalte, camisetas y más.

"A Robot Food se le ocurrió la idea, no tenían miedo de correr riesgos y trabajaron mano a mano con nosotros para sortear algunos desafíos creativos y de cumplimiento", dice Austin. "Los resultados hablan por sí solos: Goldmine Gummies ya se encuentra entre las 20 mejores gomitas de 250 en el estado, y esperamos entrar entre las 10 mejores este año. Robot Food es una gran parte del éxito de Goldmine".

Después de su lanzamiento en California, que actualmente es el mercado de cannabis legal más grande del mundo, Goldmine Gummies se expandirá a nivel nacional y mundial tan pronto como lo permitan las leyes y regulaciones.

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