Así es como Lescombes Family Vineyards y Esparza Advertising colaboraron para renovar una marca icónica

Para llegar a una nueva imagen de su marca St. Clair New Mexico, Lescombes Family Vineyards recurrió a un socio de confianza de una colaboración anterior: Esparza Advertising, con sede en Albuquerque.

Sandra Pacheco, directora nacional de ventas de Lescombes Family Vineyards, dijo que no solo era importante trabajar con una empresa de Nuevo México, sino también trabajar con una que fuera un administrador de confianza de una marca conocida.

Pacheco, que está a punto de celebrar su 18.º año de trabajo con la familia Lescombes, junto con el personal de Esparza trabajaron en una serie de pasos en el proceso de diseño para llegar a una nueva marca y campaña de marketing centrada en Nuevo México.

Al incorporar la rica historia y cultura de Nuevo México, la nueva apariencia de St. Clair rinde homenaje al pasado y mira hacia el futuro con un nuevo esquema de colores, tipografía y patrones.

Lescombes Family Vineyards presentará oficialmente la nueva marca a partir del sábado en el Festival del Vino de Nuevo México que se lleva a cabo en Albuquerque y Las Cruces y dura hasta el fin de semana del Día de los Caídos.

Antes del Festival del Vino de Nuevo México, Albuquerque Business First se reunió con Pacheco y Del Esparza, presidente y fundador de Esparza Advertising, con sede en Albuquerque, para aprender más sobre el proceso creativo que condujo al cambio de marca y algunos de los Nuevo México- floritura específica que se puede encontrar en la nueva etiqueta.

Esta entrevista ha sido editada por motivos de brevedad y claridad.

Primero los negocios de Albuquerque: ¿Qué llevó a la bodega a decidir que ahora es el momento de darle un nuevo aire a esta etiqueta?

Sandra Pacheco : St. Clair ha existido [durante] casi 30 años. No quiero decir que se estaba volviendo un poco rancio. Pero incluso para mis ojos, lo veo todo el tiempo y así es como lo estaba viendo. Y si estoy viendo eso, estoy seguro de que nuestros clientes lo están viendo. Ese fue realmente el [factor en nuestra decisión].

También queríamos atraer a un grupo demográfico más joven. La mayoría de las personas en Nuevo México están familiarizadas con la marca St. Clair. Por supuesto, queremos mantener a esos clientes, pero también sabemos que hay consumidores emergentes que pueden no estar familiarizados con St. Clair y ciertamente queríamos brindarles una imagen que se destaque y diga: 'Hola, estoy aquí, Estoy aquí, ven a probarme.

Y luego queríamos ser muy auténticos con Nuevo México. Tenemos ricas tradiciones, tenemos un producto auténtico. Queríamos transmitir eso en la etiqueta.

Primero los negocios de Albuquerque: ¿Qué descubrió en la investigación acerca de cómo los clientes actuales y potenciales ven la etiqueta de St. Clair?

Pacheco : Enviamos una encuesta y supongo que lo que les diría a las personas potenciales que intentan hacer un cambio en lo que hacen [es] que no asuman que lo que hacen, lo que sienten como propietario de la marca o el producto, es necesariamente lo que el consumidor está buscando. Hemos hecho esto un par de veces en las que mi equipo se ha sentido de cierta manera acerca de algunos cambios [que podríamos hacer], y una vez que hablamos con el consumidor, descubrimos que ese no es el caso.

Fue fenomenal escuchar el apoyo que tiene la marca St. Clair, el posicionamiento de la marca y [su] fuerza con los consumidores existentes. Pero también, en el proceso, aprendimos lo que busca el grupo demográfico más joven. Están buscando algo diferente. Quieren esa sensación auténtica en un producto. Quieren saber dónde está hecho. Quieren saber quién lo hizo. Quieren saber qué estás haciendo en tu negocio para hacer de este un buen producto.

Del Esparza : Diré Sandra y su equipo, la forma en que manejaron esto y la forma en que abordan es un libro de texto. Hubo muchas suposiciones que se hicieron al inicio de este proyecto. Por lo tanto, el trabajo arduo, y nuevamente se trata de 80% ciencia, 20% arte, es absolutamente necesario para garantizar el éxito de cualquier marca nueva o esfuerzo de cambio de marca.

Una de las cosas que también [salió] de la investigación es el orgullo de Nuevo México. Existe mucho orgullo de Nuevo México y hay una historia que contar cuando se trata de la familia Lescombes y St. Clair.

Primero los negocios de Albuquerque: ¿Cómo tomas esa información y la traduces en una paleta de colores y una identidad de marca?

Esparza : Es una tremenda cantidad de trabajo. Cuando se trata de inclinarse hacia Nuevo México, se trata de conocer el paisaje de Nuevo México, asegurándose de que eso se refleje en algunos de los diseños, así como en algunas de las tácticas publicitarias que se implementan.

Está utilizando enfoques de diseño que solo un verdadero nuevo mexicano conocería. Entonces, en muchos de los diseños de la botella, verás guiños sutiles a otros nuevos mexicanos. La gente fuera de Nuevo México simplemente lo vería como algo estéticamente agradable. Pero las personas dentro de Nuevo México podrían hacerse cargo y saber que esto es algo que los representa... [son] algunos guiños y algunos asentimientos allí con seguridad.

... Creo que la incorporación de las rosetas, lo que verías en el trabajo de estaño, para mí eso fue muy importante y pensé que eso realmente comunicaba a Nuevo México. Creo que eso lo distingue de otros productos, el número uno. Pero para mí, esa fue una dirección realmente fuerte, así como la sensación táctil de la etiqueta. Ya sabes, no es solo una etiqueta plana. Tiene una sensación y simplemente se ve, odio seguir diciendo la palabra auténtico, pero ahí es donde [llega] a Nuevo México.

¡Reflexione sobre el camino de la pandemia de Nuevo México y celebre a los héroes locales de atención médica como un evento especial mientras saludamos a la comunidad empresarial, la industria de atención médica, los socios sin fines de lucro y los residentes dedicados de Nuevo México!

¿Su empresa de Nuevo México creció rápidamente en 2019-2021? ¡Cuéntanos todo al respecto! Los premios Business First de empresas de más rápido crecimiento de Albuquerque honrarán a las empresas que más aumentaron sus ingresos en función del porcentaje de crecimiento anual durante un período de tres años.