TikTok jura que estos perfumes harán que la gente se enamore de ti

por Emily Jensen

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Perfume TikTok se ha ganado la reputación de llevar las fragancias a la fama viral: solo mire Amyris Femme de Maison Francis Kurkdjian, Delina de Parfums de Marly y, más recientemente, Missing Person de Phlur. TikTokkers populares como Mikayla Nogueira y Rachel Rigler han respaldado a Missing Person no por su olor, sino por cómo se siente el perfume cuando lo usas: "Huele a la sensación de estar enamorado", dijo Rigler, quien también demostró su eficacia en su novio.

La viralidad de Missing Person, que ha ayudado a que se venda justo cuando Phlur se relanzó bajo la nueva propietaria y directora creativa Chriselle Lim, se basa en un interés existente en PerfumeTok por fragancias que prometen beneficios sexuales o románticos. Los aromas de Pure Instinct Crave y Heaux Cosmetics de IntiMD, como Habitué Provocateur, se agotaron gracias a las "feromonas", sustancias químicas que han evolucionado para provocar un cierto comportamiento dentro de una especie, supuestamente incluidas en la fórmula para atraer a un sexo en particular. El atractivo de aplicar un poco de elixir mágico y convertirse en la persona más cautivadora de la habitación hace que sea difícil resistirse a este tipo de fragancias, incluso si algunas de esas afirmaciones se basan más o menos en ciencia tonta.

Pure Instinct Crave afirma contener "feromonas importadas de Italia", mientras que Habitué Provocateur de Heaux Cosmetics enumera copulinas (sustancias químicas secretadas en la vagina durante la menstruación) y androstenol (un neuroesteroide que se encuentra en los testículos) entre los ingredientes, pero no son los primeros en usar la promesa de las feromonas para vender perfumes: Erox lanzó perfumes comercializados de manera similar en la década de 1990. Pero sean cuales sean sus ingredientes, ningún perfume puede afirmar razonablemente que contiene esas feromonas humanas garantizadas para inspirar atracción sexual. Los investigadores aún no las han identificado definitivamente como tales, y mucho menos han confirmado la existencia de feromonas humanas.

Cortesía de la marca

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"El desafío es que los humanos huelen mucho. Y la investigación o cualquier cosa que tenga que ver con la atracción, particularmente la atracción sexual, es realmente pobre", dice el Dr. Tristam Wyatt, investigador principal del Departamento de Zoología de la Universidad de Oxford y autor de Pheromones and Animal Behavior. "Aparte de los comités de ética, es difícil trabajar con humanos. Pensamos demasiado, aprendemos demasiado rápido", continúa Wyatt. "Debido a que somos mamíferos, es posible que tengamos feromonas, pero aún no se ha encontrado ninguna".

Las feromonas se identificaron por primera vez en 1959 como sustancias químicas que inducen cierto comportamiento en miembros de la misma especie, incluido, entre otros, el comportamiento sexual. Las copulinas y el androstenol pueden ser feromonas humanas, pero la investigación no es definitiva, dice el Dr. Wyatt. "En realidad es un problema de sesgo de publicación. La gente solo publica cuando encuentra algo positivo", explica. "Encaja en la historia más amplia de todo el problema de la psicología: las cosas que son ideas realmente buenas pueden, en pequeños experimentos, mostrar un efecto. Pero cuando intentas repetirlo, descubres que en realidad no había nada allí". Pero tales estudios, incluido uno financiado por Erox a principios de los años 90, ayudaron a impulsar el mito de los productos con "feromonas" para inducir la atracción sexual durante décadas.

TikTok es simplemente una nueva plataforma en la que vender estos productos. "Se trata simplemente de encontrar nuevas audiencias y el marketing se mantiene al día", dice Wyatt. Y TikTok es particularmente hábil en la comercialización de un producto efímero como el perfume. La categoría tiene un punto de apoyo en las redes sociales en general, pero a diferencia de Instagram o YouTube, el algoritmo de TikTok puede atraer audiencias que no estaban previamente inmersas en el mundo de las fragancias, dice Eden Campbell, gerente de estrategia de la agencia creativa Movers+Shakers en Nueva York. "La diferencia con TikTok es que la página 'Para ti' comienza a ofrecer cosas que nunca pensaste que te interesarían".

Describir un sentimiento o emoción puede ser mucho más identificable que enumerar notas para las que los espectadores pueden no tener ningún marco de referencia. "Al final del día, especialmente si no estás en el espacio de los perfumes, realmente no te importa la nota alta, la nota media, la nota baja, 'huele como algo de lo que nunca has oído hablar'. ' Se trata de los resultados que obtienes", dice Campbell. "Gen Z es la primera generación cuyas vidas físicas y digitales están entrelazadas. Y lo que hemos visto es que muchos de estos productos virales de TikTok están arraigados en experiencias que están muy centradas en los sentidos".

Que los TikTokkers no describan a fondo las notas de esos perfumes no es un error, sino precisamente lo que ayuda a que estos productos se vuelvan virales. "TikTok realmente se está convirtiendo en esta evolución de una manera mucho más grande. Y mucho de [lo que vende] productos de belleza es gente hablando del efecto FOMO", agrega. "El perfume es invisible. Crear esta exageración, el tipo de cosa que no puedes explicar a menos que lo tengas, creo que es un gran aspecto de por qué los perfumes se han vuelto virales".

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Ser universalmente atractivo cuando se trata de atracción sexual es un pensamiento agradable, pero para muchos de nosotros, nuestras ideas sobre el romance favorecen el concepto de un amor verdadero. Los científicos también han intentado determinar si nuestras narices pueden detectar dicha compatibilidad; compatibilidad genética, de todos modos. El Dr. Wyatt señala un estudio de los años 90 que descubrió que cuando a las mujeres se les daban camisetas sudadas usadas por diferentes hombres, se sentían atraídas por los olores de los hombres que eran genéticamente más diferentes a ellas, pero los investigadores aún se muestran escépticos. "Es una historia que a menudo surge alrededor del Día de San Valentín. Y hay un par de empresas emergentes que analizarán tu camiseta o harán todo tipo de cosas, pero lamentablemente no hay una ciencia sólida detrás de esto", dice el Dr. Wyatt.

La narración de Phlur's Missing Person intenta capturar esa misma magia, ya que la marca envió camisetas blancas junto con el perfume a personas influyentes como Rigler. Por supuesto, todos los clientes reciben el mismo frasco de perfume, no una fórmula personalizada para que coincida con la piel de su amante. Pero Missing Person tiene una cierta mutabilidad al posicionarse como un "aroma de piel", una categoría de fragancias que permiten que nuestro propio aroma traspase. Pure Instinct Crave promueve de manera similar su capacidad de "mezclarse con el pH de su piel", prometiendo un aroma que es universal y único para cada usuario.

Tu olor, pero mejor.

"Es limpio y sucio al mismo tiempo. Es sexy y transparente al mismo tiempo. Así que, de hecho, es una cuestión de contradicción cuando creas un aroma para la piel. Y esa es su belleza", dice Dora, perfumista sénior de Firmenich. Baghriche, que ha trabajado en perfumes como el éxito de taquilla Glossier You. Los aromas de la piel a menudo se basan en el almizcle, un ingrediente del perfume obtenido originalmente de las glándulas de los ciervos, pero que hoy en día se deriva de fuentes sintéticas por razones éticas, para crear un aroma que es a la vez limpio y animálico.

Por Gaby Thorne

Por Kara Nesvig

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Y eso es parte del atractivo: es tu aroma pero mejor. "[Nuestro pH] no es neutral. Incluso si no usamos ropa, está el pH de nuestra piel. Nuestra cultura, el medio ambiente, lo que comemos, el lugar donde vivimos, todo esto influye en la fórmula de nuestra piel, la base, y el olor de nuestra piel. Una fragancia reaccionará con eso", dice Baghriche. Y no son solo las diferencias químicas, señala, en cómo olemos los perfumes en nosotros mismos y en los demás, sino también una percepción social y psicológica. "Es cómo lo usas. Es como un atuendo", agrega. "La forma de una persona, el comportamiento, influye en todo".

Como era de esperar, hay usuarios de TikTok que han compartido su decepción con los efectos, o la falta de ellos, que experimentaron con estas fragancias de feromonas. Por más universal que un perfume pueda aspirar a ser, los olores siguen siendo en gran medida subjetivos según nuestro gusto personal y nuestra educación cultural, señala Baghriche. Pero eso no ha frenado su popularidad, ya que la sensación de deseo es quizás más universal que cualquier olor. "La idea del olor de otra persona es muy íntima y comprensible. Creo que, colectivamente, todos estamos en un lugar donde deseamos seguridad, comodidad y la calidez de alguien a quien amamos", dice Chriselle Lim sobre la popularidad de Missing Person.

Por Gaby Thorne

Por Kara Nesvig

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Cualquier persona con una cuenta de TikTok también podría hacer una búsqueda rápida en Google y descubrir que la existencia de feromonas humanas todavía está en debate y, por lo tanto, las promesas que hacen estos perfumes probablemente sean una exageración. Pero la mayoría de la gente no lo hace, dice el Dr. Wyatt, porque la fantasía del amor o el sexo garantizado es demasiado atractiva para dejarla pasar. "Se remonta a la esperanza. Estamos buscando a alguien. Y si esto va a aumentar las posibilidades de encontrar a alguien, entonces es una propuesta muy atractiva".

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