La evolución de la fragancia.

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Desde los ingredientes hasta la personalización y el empaque, los perfumes están experimentando un cambio de imagen y está sacudiendo a toda la industria.

La forma en que elegimos qué fragancia usamos está evolucionando. Hubo un tiempo en que el perfume que elegías se reducía a la casa de moda que idolatrabas, a la celebridad del día o posiblemente incluso a la campaña publicitaria. ¿Quién podría olvidar el anuncio de Chanel dirigido por Baz Luhrmann con Nicole Kidman o Charlize Theron saliendo de oro líquido en en nombre de J'Adore de Dior. Sin embargo, ha habido un cambio sísmico en el aroma y, aunque siempre habrá un lugar para las casas de fragancias tradicionales, está surgiendo una cantidad abrumadora de nuevas marcas de nicho que traen consigo notas únicas, innovaciones sostenibles y una intrincada historia de fondo.

"Los diseñadores tradicionales y las casas de fragancias nunca desaparecerán, ¿dónde estaría la perfumería sin aromas como Chanel No5 o YSL Opium? Pero el mundo de las fragancias ha sido definido por estos aromas de 'diseñador' durante tanto tiempo que hubo un pequeño vacío en la industria. y un verdadero hambre de fragancias innovadoras", dice Emily Cameron, directora creativa de Ffern, que produce cuatro fragancias al año en línea con cada temporada, las hace por pedido para que no haya desperdicio e involucra a los miembros de su libro mayor (que son los primeros en cada iteración) sobre las notas y emociones que quieren abrazar en la próxima fragancia. "Es un proceso de colaboración y su apoyo y confianza nos permiten la libertad de innovar. A cambio, les brindamos una experiencia personal que realmente no tiene equivalente en el mercado actual".

También hay un cambio en la forma en que elegimos nuestra fragancia. "El aroma es profundamente personal y creo que las personas están cada vez más interesadas en encontrar un aroma que se sienta fiel a ellos, en lugar de una marca percibida. Nuestra conexión con el aroma es muy emocional y definitivamente hay una tendencia a que los aromas cambien tus emociones. – ya sea calmante, edificante, fortalecedor o algo más complejo", explica Beckielou Brown, creadora de perfumes y cofundadora de Altra, una nueva marca de fragancias que se define a sí misma como 'profuture' y se lanzó con cinco aromas sin género diseñados para ofrecer una nueva Perspectiva sobre el aroma natural.

La perfumista y fundadora de su marca homónima, Ruth Mastenbroek, está de acuerdo: "Covid ha dado lugar a un enorme aumento en la creatividad y la exploración, tanto de uno mismo como del mundo, y hemos aprendido que debemos estar en sintonía con nuestras emociones, y porque El aroma se vincula tan maravillosamente con nuestro cerebro y nuestros recuerdos, así como con las emociones, puede desencadenar poderosos sentimientos positivos. Es por eso que quería utilizar el poder de los aceites esenciales en mi colección de perfumes Magic of Nature: por ejemplo, la menta no solo huele fresca, zingy y divino, pero puede ayudar a reducir la ansiedad, así que ¿por qué no aprovechar este poder oculto?"

Después de cuatro años de desarrollo, la nueva marca Edeniste ha ido un paso más allá y ha creado siete Eua de Parfum que fusionan el olfato y la neurociencia para crear finas fragancias de "bienestar activo" que han sido clínicamente probadas para mejorar su estado emocional. Seleccionando moléculas olfativas específicas que tienen un impacto comprobado en el sistema límbico del cuerpo y utilizando pruebas como escaneos fMRI, análisis de EEG junto con un biosensor y prueba de saliva: se analizó todo, desde la frecuencia cardíaca hasta los niveles de cortisol y la tensión muscular para garantizar que las fragancias estén activas. alteró las respuestas del usuario para asegurarse de que se establecieran en un estado más relajado y desestresado.

El poder de la aromaterapia junto con ingredientes más naturales es otro denominador común en estos nuevos cambiaformas de aromas. "Los naturales tienen matices, son volátiles, complejos y vivos: llevan la huella del país y el territorio específicos en los que crecieron, las manos que los cosecharon y el proceso de destilación, todo antes incluso de trabajar con ellos en una composición. Lo encuentro mágico tener esa conexión con la naturaleza cada vez que usas tu aroma", dice Brown.

Su composición también significa que huelen completamente diferente en todos, lo cual es perfecto cuando la personalización domina la belleza en este momento. "Debido a que contienen cientos de moléculas aromáticas diferentes (a diferencia de un ingrediente sintetizado que contiene solo una molécula aromática), los ingredientes derivados de plantas interactúan entre sí de una manera inesperada. También reaccionan con la química de la piel del usuario, lo que significa que tienen una apariencia única. aroma en cada persona", continúa Cameron.

Tomando el método personalizado y usándolo como parte de su USP, Experimental Perfume Club tiene fragancias listas para usar que puedes comprar, pero también ofrecen consultas de mezclas simples hasta cursos más intensos donde te vas como perfumista. "Durante años, el perfume ha sido un mercado de 'talla única', pero las personas son únicas y quieren reflejar eso y participar en el proceso, por lo que invitamos a todos a involucrarse en el lado de la creación", dice el fundador y perfumista, Emmanuelle Moeglin. Incluso si no puede acceder a su tienda en línea, puede seleccionar su propia fragancia virtualmente utilizando su herramienta de diseño de aromas que le permite elegir sus propias notas base, media y alta.

Otra cosa que quizás hayas notado es un alejamiento de la terminología 'genérica' o 'unisex'. En línea con gran parte del resto de la industria de la belleza, las marcas de nicho están utilizando género neutral o sin género para evitar que sus perfumes sean prescriptivos. "En el pasado, las marcas mostraban imágenes muy diferentes cuando promocionaban aromas e imágenes híper masculinas o femeninas en la publicidad vinculaban los aromas a un género específico. Luego había aromas 'unisex' como CKOne que podían sentirse obsoletos con las tendencias de perfumes actuales. Nos referimos a nuestros aromas tan sin género como nunca he suscrito personalmente que los perfumes se categoricen de esa manera", dice Brown.

Un área enorme para el desarrollo es la sostenibilidad de los aromas. "La gente quiere más soluciones que reduzcan los desechos, conserven la energía y no agoten el medio ambiente", admite el perfumista Nic Mastenbroek. Entonces, ¿significa esto el fin de las botellas demasiado extravagantes, las capas de celofán y los envases de plástico que se han convertido en sinónimos de la industria del perfume? Aquí está la esperanza. "En Ffern usamos micelio (una combinación de hongos y astillas de madera que son un subproducto de la industria maderera) para hacer nuestras bandejas para botellas que luego pueden convertirse en abono en casa o reutilizarse. El resto de nuestros envases, incluidas las botellas, pueden simplemente ser reciclado", dice Cameron. "También hacemos un gran esfuerzo para ser transparentes sobre los ingredientes que usamos y de dónde los obtenemos, asegurándonos de trabajar con proveedores éticos que obtienen materiales vegetales de manera sostenible. Por ejemplo, nuestro sándalo proviene de bosques recién cultivados en Australia en lugar de de poblaciones silvestres amenazadas en la India".

Para la nueva marca, To The Fairest, utilizan envases hechos con tazas de café despulpadas, están experimentando con envoltorios de biocelofán y toda su cadena de suministro se basa en el Reino Unido para garantizar que tengan la oportunidad de apoyar a otras empresas independientes del Reino Unido en cada parte del proceso de producción: desde la obtención de materiales hasta la creación de asociaciones creativas.

Las recargas son otra táctica a la que se inclinan las marcas de fragancias. Floral Street y Experimental Perfume Club tienen fuentes de recarga en la tienda, mientras que Altra tiene cartuchos de recarga para que nunca tengas que tirar la botella original. "Sentimos que el buen diseño debe usarse para resolver problemas y que al crear un objeto de belleza y longevidad, uno se aleja de la cultura del descarte y alienta a las personas a reutilizar", continúa Brown.

El reciclaje de ingredientes también es algo a tener en cuenta: incluso marcas tradicionales como Miller Harris están investigando cómo pueden usar "recortes" de ingredientes que normalmente se desperdiciarían, por ejemplo, el agua de rosas que queda después de destilar el aceite ha sido agregado a su última fragancia Myrica Muse, junto con pachulí reciclado. No solo crea más profundidad en el aroma porque se usa más ingrediente natural, lo que le da un perfil de fragancia más completo, sino que evita que se desechen compuestos preciosos. El uso de productos sobrantes de las industrias de jugos de frutas, madera y alimentos para crear materiales de perfumería también está comenzando a aparecer.

Upcycling no es la única nueva tendencia en ingredientes. Cameron en Ffern destaca su uso de ingredientes inesperados y no tradicionales como vegetales y té negro, mientras que los avances en biotecnología significan que la ciencia está permitiendo que se produzcan más aromas idénticos a los de la naturaleza junto con una biodegradabilidad mejorada. "Las tecnologías que usan cosas como la fermentación y la biocatálisis significan que ahora se pueden crear ingredientes innovadores que maximizan el rendimiento y minimizan el impacto ambiental", dice Chriselle Lim, directora creativa de Phlur, una marca de fragancias finas que se convirtió en una sensación de TikTok incluso antes de que se lanzara al mercado. REINO UNIDO.

El mundo digital también está teniendo un impacto con muchas de las casas de fragancias más grandes que ingresan al metaverso y crean experiencias aromáticas para consumidores potenciales en la vida real. "Están sucediendo algunas cosas interesantes con la IA y ha habido intentos de vincular la perfumería creativa con el metaverso", dice Rebecca Rose, fundadora de To The Fairest. Al igual que su avatar puede cambiar cada vez que ingresa al mundo virtual y representar el estado de ánimo que siente en ese momento, o la imagen que desea proyectar, también puede cambiar la fragancia. "Aunque el perfume nostálgico siempre será popular, están sucediendo cosas interesantes en la perfumería creativa donde los aromas se están convirtiendo en una proyección de nuestro yo futuro y de cómo queremos sentirnos ese día. Nuestra elección de perfume puede ayudar a dar forma a la respuesta a esa pregunta". Ella continúa.

Altra también está mirando las oportunidades digitales. "Estoy fascinado por cómo algo tan sensorial como el aroma puede cruzar al mundo virtual. Queríamos encontrar una forma de traducir nuestro aroma a un espacio digital para su lanzamiento y trabajamos en estrecha colaboración con un artista increíble, George Jasper Stone, para crear estos estados de ánimo de aromas digitales inmersivos que ofrecen una nueva forma de imaginar la experiencia del aroma y evocar emociones para el espectador en un panorama cada vez más digital", explica Cameron.

Notas olfativas poco convencionales, métodos de producción éticos y ecológicos y una nueva forma de usar la fragancia, ya sea superponiéndola o eligiendo una fragancia para contar una historia o transmitir una emoción, estamos entrando en una nueva era en la historia de los perfumes. "El mercado está evolucionando de una manera realmente interesante y, aunque puedo ver que las marcas tradicionales continúan creciendo, definitivamente hay una nueva generación de aromas, encabezada por marcas éticas y desafiantes que ofrecen una variedad de productos verdaderamente conscientes del medio ambiente", concluye Nic. Mastenbroek.

Fragancias de lotes pequeños que se hacen a pedido para los miembros de Ffern, agréguese a la lista para ser el primero en conocer sus últimas innovaciones.

Creando fragancias inspiradas en recuerdos, momentos, experiencias y sentimientos compartidos por todos, su último aroma, Missing Person, se agotó dentro de las cinco horas posteriores al lanzamiento.

Con el eslogan 'aromas de la naturaleza del futuro', todo, desde la arquitectura hecha por el hombre hasta los bosques salvajes, inspira a esta marca con sede en Londres.

Hecho a mano, recargable y diseñado para colocarse en capas, también puede crear sus propias versiones personalizadas en línea o en la tienda.

Trabajando bajo la premisa de que quieren que sus fragancias hechicen al usuario a través de la lente del mito y la imaginación, el estado de ánimo es un gran dictador para los ingredientes.

Libres de sustancias químicas aromáticas, la base de estas fragancias son absolutos: extractos aromáticos concentrados de plantas.

Creada para transportar la mente y transformar las emociones, esta marca de Irlanda del Norte quiere que cada aroma cuente una historia, ya sea un paseo por el jardín o encontrar la belleza en la tristeza.

La primera colección de cinco aromas de la marca está inspirada en el arte abstracto, desde Pollock hasta Kandinsky. Al igual que el gusto artístico de cada persona es diferente, también desean reflejarlo a través de la fragancia.

La primera marca oficial de fragancias de "bienestar" impulsada por la neurociencia, se ha comprobado que estos aromas regulan sus niveles de estrés.

Combinando fragancia y audio, esta marca crea 'aromas de sinestesia' que brindan una lista de reproducción con cada perfume para animarte a abrazar a tu rebelde interior.

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