¿La colaboración de Blue Bottle con The Weeknd es buena para el café de especialidad?

Las asociaciones de celebridades no son nada nuevo en la industria del café. Desde actores y atletas profesionales hasta músicos y personas influyentes en las redes sociales, el patrocinio de celebridades ha sido una parte clave del marketing del café desde principios de la década de 1980.

En los últimos años, además de más figuras públicas que lanzan sus propias marcas de café, también hemos visto a más y más celebridades asociarse con empresas de cafés especiales.

La semana pasada, como parte de una colaboración con el músico The Weeknd, Blue Bottle Coffee anunció su nueva gama Samra Origins. En un comunicado de prensa, la compañía dijo que Samra Origins es "una marca y una línea de productos que celebran la cultura etíope y la excelencia en el café".

Teniendo en cuenta la reputación de Blue Bottle como pionera en la industria, no hay duda de la calidad del producto. Sin embargo, al mismo tiempo, debemos preguntarnos: ¿asociaciones como esta agregan algún valor al café de especialidad? Sigue leyendo para saber más.

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El 9 de mayo de 2023, Blue Bottle lanzó el primer café de la gama Samra Origins: un Etiopia extremadamente raro Wolde Faye Koricha COE #7. Previo a su lanzamiento, los interesados ​​en probar el café debían inscribirse en una lista de espera.

El micro lote de café tostado ligero procesado naturalmente está disponible para comprar por US $ 65 por lata de 100 g. Por este precio, el café también viene con un folleto coleccionable con obras de arte originales de Samra Origins.

La variedad 74110 ocupa el séptimo lugar en la competencia Cup of Excellence Etiopía 2022. Blue Bottle identifica notas de sabor de rosa, mandarina y fresa en el café, que recibió 89,78 puntos en el CoE Etiopía del año pasado.

"El café etíope es verdaderamente único en su clase y el país ocupa un lugar especial dentro de nuestra comunidad Blue Bottle", dijo Karl Strovink, director ejecutivo de Blue Bottle Coffee, en un comunicado de prensa. "Estoy emocionado de que estemos ampliando nuestro compromiso allí con Samra Origins para que podamos continuar compartiendo lo mejor del café etíope y apoyando a nuestra red de productores en el país".

Para responder a la pregunta, el café Exceedingly Rare Ethiopia Wolde Faye Koricha COE #7 es ciertamente exclusivo. Blue Bottle describe el primer lanzamiento de Samra Origins como "nuestra oferta de café más premium: un microlote Cup of Excellence con solo 1700 pedidos disponibles".

Sin embargo, en el verano de 2023, Blue Bottle lanzará una mezcla de Samra Origins. La compañía dice que la mezcla se desarrolló durante las sesiones de cata con Benjamin Brewer, Jefe de Innovación y Calidad, así como con The Weeknd y su madre, que es etíope.

Con una mezcla también disponible en la gama, esto ciertamente amplía el alcance de los consumidores interesados ​​en estos cafés, además de tener una variedad de puntos de precio.

Desde que el famoso jugador de béisbol estadounidense Joe DiMaggio apareció en un comercial de televisión de la cafetera Mr. Coffee en 1983, el patrocinio de celebridades ha sido prominente en la industria del café.

Sin duda, una de las asociaciones de marcas más famosas es la del actor estadounidense George Clooney y Nespresso. El fabricante suizo de cápsulas de café contrató a Clooney para que fuera el rostro de la marca a mediados de la década de 2000, y el actor protagonizó su primer anuncio de televisión de Nespresso en 2006.

La campaña fue un éxito innegable. Si bien, según se informa, Clooney ganó 40 millones de dólares estadounidenses por su papel de embajador de la marca, las ventas de Nespresso se catapultaron en los años posteriores, con un estimado de 14 mil millones de cápsulas producidas anualmente.

Otras asociaciones de celebridades notables en el café incluyen:

La lista ciertamente continúa, incluidas celebridades y marcas como Iggy Pop y Stumptown Coffee Roasters, Taylor Swift y Starbucks, y la marca Laughing Man Coffee de Hugh Jackman.

Más allá de generar valor para las marcas de café (y las celebridades en cuestión), si estos respaldos son beneficiosos para la industria del café o no, es una cuestión de opinión.

Por un lado, el patrocinio de celebridades puede ayudar a que más personas se interesen en el café de especialidad, lo que en última instancia respalda a la industria. Además, asociarse con marcas de café puede ayudar a las celebridades a crear conciencia sobre ciertos problemas y causas que son importantes para ellos.

Mientras tanto, por otro lado, existe el argumento de que estos patrocinios comercializan café de especialidad, lo que hace que pierda su "ventaja" y autenticidad. El café de especialidad se enorgullece de la calidad, la sostenibilidad, la transparencia y la trazabilidad, pero ¿estas asociaciones respaldan los mismos valores? Es una pregunta difícil de responder, y cada uno tiene su propia perspectiva.

Volviendo a la gama Samra Origins de Blue Bottle, estos cafés se obtienen exclusivamente de Etiopía. La razón se debe a la herencia cultural y la identidad de The Weeknd (o Abel Tesfaye).

"La cultura etíope es una parte importante de mi identidad y estoy orgulloso de trabajar junto con el equipo de Blue Bottle Coffee para arrojar luz sobre las tradiciones, los valores y, por supuesto, el café de Etiopía", dijo The Weeknd en un comunicado de prensa. "Al crecer, vi a mi madre realizar Buna Tetu, una ceremonia tradicional del café etíope. Esta experiencia sensorial me ayudó a dar forma a mi comprensión de la comunidad y me enseñó a honrar siempre mis raíces.

"Samra Origins es un proyecto verdaderamente apasionante que espero inspire curiosidad y fomente el apoyo a la gente de Etiopía, al tiempo que difunde la calidez y la amistad tan arraigadas en la cultura etíope", dijo.

Debido a las raíces de The Weeknd en Etiopía, la gama Samra Origins ya se siente auténtica y genuina. Está en debate cuánta participación tuvo el músico en la obtención y catación de los cafés, pero está claro que está comprometido en apoyar a Etiopía y su sector cafetalero.

Blue Bottle donará al Fondo Humanitario XO de The Weeknd, que apoya al Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas. El fondo se centra específicamente en Etiopía, donde más de 20 millones de personas necesitan actualmente asistencia alimentaria humanitaria urgente.

Llamar la atención sobre esta causa es innegablemente importante. Y considerando que el café representa más del 30% de las exportaciones de Etiopía, promover la alta calidad del café del país puede ayudar a apoyar a sus productores.

Además, dado que The Weeknd es actualmente el artista más escuchado en Spotify con más de 108 millones de oyentes mensuales, su capacidad para generar conciencia e impulsar el consumo de cafés especiales es enorme.

Las asociaciones de café y celebridades no van a desaparecer pronto. Tanto para las marcas de café de especialidad como para las celebridades, las colaboraciones y los patrocinios son formas útiles de generar ingresos y aumentar el interés de los consumidores.

Y le gusten o no, hay valor en estas asociaciones. El café de especialidad solo necesita asegurarse de que conserva su integridad, lo que a veces es más fácil decirlo que hacerlo.

Nota del editor: este artículo se editó el 16 de mayo de 2023 para aclarar que Blue Bottle lanzará una mezcla de Samra Origins en el verano de 2023.

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Créditos de las fotos: Blue Bottle Coffee

Perfect Daily Grind

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Tasmin es el editor gerente de Perfect Daily Grind y responsable de la cobertura de noticias semanales de la publicación.