Inspirada en las fantasías de viaje, la colección de fragancias Maker llega a Sephora

El eau de parfum Maker Fire

Al crecer en la Rusia de la era comunista, Lev Glazman recuerda que cuando era niño lo despertaron en medio de la noche y se escapó de la casa con su madre. Se subieron a un automóvil y condujeron en la oscuridad para encontrarse con un misterioso contrabandista. Su madre entregó una importante suma de dinero y recibió a cambio un pequeño paquete. Glazman recuerda cada detalle de descubrir que la venta prohibida era para una botella de perfume francés, Climat de Lancôme. En ese entonces, en Rusia, solo había un perfume y una colonia aprobados por el gobierno que estaban permitidos, llamados Red Moscow, y todo lo demás tenía que comprarse en el mercado negro.

Ese poderoso encuentro dio forma a su trabajo como cofundador de Fresh, junto con su socia, Alina Roytberg, que se convirtió en una de las marcas de belleza de más rápido crecimiento. Lanzado en 1991, finalmente fue adquirido por LVMH, aunque Glazman y Roytberg todavía tienen un papel de asesores con Fresh. Fue allí donde aprendieron los entresijos del mundo de la belleza, siendo el aroma parte de la ecuación para crear una hermosa experiencia sensorial con cada producto que crearon. Para su segundo capítulo, abrieron el hotel The Maker en 2020 en Hudson, Nueva York.

El hotel Maker en Hudson, Nueva York

"En el ciclo de la vida, cuando llegas a ciertas cosas, no es una decisión largamente calculada cuando sientes que es hora de tener un tipo diferente de proyecto creativo", dice Roytberg. "En Fresh, el negocio está bastante desarrollado, por lo que la idea era saltar a algo que es un estímulo creativo completamente diferente. Tocaría muchas otras cosas; este era un mundo tan diferente".

Pero The Maker fue concebido como mucho más que un hotel boutique. Si bien la hospitalidad puede parecer un salto al administrar una marca de belleza, Glazman y Roytberg señalan que trataron cada boutique de Fresh como una experiencia de hospitalidad para sus clientes. Viajaron por todo el mundo como cofundadores de Fresh, adquiriendo ingredientes globales y reuniéndose con minoristas y colegas, lo que también dio forma a sus expectativas de lo que debería ser un hotel. Todos esos detalles se vierten en las 11 habitaciones de The Maker, que requirieron una renovación importante, uniendo tres edificios separados.

El restaurante en The Maker

"La idea era tomar una parte de la historia, desarrollarla en una nueva revolución, hacerla vivir en este mundo y traer cosas realmente especiales", dice Roytberg. "Lo que hace que este lugar sea diferente es el hecho de que es una mezcla de períodos y las cosas que se han curado juntas. Hay algunos hoteles increíbles con un servicio increíble y hermosas habitaciones, pero queríamos entornos más pequeños e íntimos. Eso requiere mucho mucha más atención. La idea era que cuando vas a un hotel como este, te quedas en la casa de un amigo nómada de muy buen gusto que no está, para que puedas hacer lo que quieras. Hay esa comodidad en las cosas que se sienten. vivido; la mayoría de estos han sido restaurados y reciclados. Han tenido su vida antes y ahora tienen su vida aquí. Es un poco más ecléctico, por lo que no se siente tan formal. El hotel Maker es donde las inhibiciones desaparecen, y eso se relaciona con todo, eso no tiene que ser necesariamente en términos de comportamiento, podría ser en la forma en que te sientes".

Cuando inicialmente concibieron The Maker, Glazman y Roytberg sabían que habría una colección de fragancias del mismo nombre, junto con un restaurante y un gimnasio, creando una marca de estilo de vida completa que fusiona diferentes arenas. "Siempre fue parte del concepto como una experiencia completa de 360", dice Glazman. "Quería que las personas tuvieran la capacidad de explorar y la fragancia definitivamente siempre estuvo en la mente junto con este concepto".

La vela del escritor en The Maker

Cada uno de los aromas ofrecidos por The Maker, que abarca seis fragancias finas y seis velas que incluyen todos los géneros y están hechos de manera responsable, están inspirados en los viajes y, a menudo, evocan un momento o lugar en el hotel. Por ejemplo, el acertadamente llamado Fire eau de parfum busca cuando las chispas vuelan como su musa, con notas de vainilla, bayas de enebro, vainilla de Tahití y acordes de tabaco, que recuerdan las sensuales pero acogedoras chimeneas que llenan The Maker. Desencadenando la piel desnuda y capturando la lujuria de una historia de amor, Naked combina Passiflora, almizcle blanco y lirio silvestre húmedo. Cada caja está forrada con un patrón de papel tapiz hecho a medida con un estampado de batik floral que fue creado por Roytberg.

"Fue un proceso muy fluido", dice Glazman, con habitaciones que inspiran la fragancia y viceversa. "Conocer la historia de la habitación y lo que querías crear en una atmósfera, pero luego imaginas una determinada situación y momentos que podrían suceder que podrían ir en función de la configuración y todo lo demás, para que ambos se impulsen mutuamente".

El vestíbulo de The Maker

Todas las habitaciones en The Maker son completamente únicas, llenas de piezas únicas de todo el mundo para una estadía verdaderamente personalizada. Cuando uno abre la puerta de The Writer, prácticamente se puede escuchar el repiqueteo de una máquina de escribir mientras observa las lujosas estanterías de madera llenas de tomos sobre todos los temas que rodean una chimenea antigua, con una máquina de escribir en un hermoso escritorio escondido en la esquina. Es fácil imaginarse a Ernest Hemingway escribiendo allí. Esa esencia se plasma en la vela The Writer, un aroma amaderado que rinde homenaje a un escriba nómada con notas de higo, sándalo, tinta y algodón.

Muchas empresas simplemente convierten sus perfumes en velas, pero para Glazman era importante tener distintos perfiles de fragancias para cada uno. "Lo que usas en tu cuerpo, no es necesariamente [una vela]", dice. "A veces, si tienen su fragancia favorita, la gente quiere una vela. Pero creo que tiene que ser un poco más ecléctico. No tiene que seguir la regla de que tienes que combinar. Siento que la atmósfera huele diferente a la forma en que huele tu cuerpo".

El Creador El Conjunto de Descubrimiento

Se puede encontrar más evidencia del amor de Glazman por los perfumes en la biblioteca de fragancias de The Maker, una pequeña habitación en el segundo piso que tiene un gabinete de vidrio lleno de perfumes de marcas importantes e independientes, junto con la colección completa de fragancias de The Maker, con secantes. útil para que los invitados experimenten con los aromas. "No estás comprando, estás experimentando", dice Roytberg. El gabinete cambia constantemente, con aromas rotando dentro y fuera de su vasta colección. Los invitados a menudo pasan para rociar algo antes de la cena, y se les anima a jugar con la multitud de opciones.

En honor al Día Nacional de las Fragancias el 21 de marzo, The Maker debutará en Sephora, con una exclusiva en The Discovery Set, con minibotellas de spray recargables de 2 ml de la biblioteca de fragancias completa de seis perfumes de The Maker. "Sephora es un gran socio", dice Glazman. "Los clientes realmente siguen a Sephora de una manera importante. Es una gran plataforma para nosotros para exponer la fragancia a esta audiencia. La audiencia está muy, muy interesada en las fragancias independientes que son diferentes. La gente se inclina más por personalizar las cosas hoy en día. No No quiero que nadie dicte las fragancias que tienen en su cuerpo solo porque lo anuncian y se ve bonito. Quieren tener algo que les pertenezca, que sea parte de su personalidad y sea una extensión de ellos y por eso siento que el El mundo de las fragancias hoy en día está realmente en expansión".